Министерство туризма Тверской области
официальный сайт
Актуальная версия страницы на 10 мая 2021
В Яндексе презентовали кейс Тверской области по продвижению туристического бренда welcometver.ru

19.03.2021

В Москве в офисе Яндекса прошел Digital-интенсив «Цифровизация туризма и индустрии гостеприимства в регионах», в рамках которого Тверская область выступила одним из основных спикеров. Региональное министерство туризма презентовало кейс по продвижению туристического бренда welcometver.ru в digital-пространстве и поделилось своим опытом с другими регионами России. Цифровизация туризма и развитие онлайн-сервисов для путешественников – одна из ключевых задач Национального проекта «Туризм и индустрия гостеприимства», который реализуется в 2021 году.

В рамках взаимодействия с крупнейшей российской IT-компанией Яндекс министерство туризма Тверской области разработало и запустило в период пандемии комплексную рекламную кампанию по поддержке туристической отрасли и продвижению портала welcometver.ru в системе Яндекс.Директ (контекстная реклама, реклама на поиске, в партнерской сети Яндекса и пр.). Охват кампании составил 9 миллионов человек – это целевая аудитория гостей из Москвы и Санкт-Петербурга. Посещаемость портала в период проведения кампании выросла до 100 000 человек, 3 000 совершили целевые действия – бронирования отелей, связались с экскурсоводами, составили на интерактивной карте свой маршрут для поездки в Тверскую область.

Совместно с компанией Яндекс был реализован значимый онлайн-проект по исследованию узнаваемости Тверской области в системе Яндекс.Взгляд. Были замерены показатели до и после проведения рекламной кампании. В результате удалось достичь следующих результатов: увеличилась узнаваемость малых городов (Ржева, Старицы, Торжка) относительно Твери, почти 20% опрошенных планируют повторный отдых в Тверской области, в 2 раза улучшился показатель в формулировке «Не отдыхал, но планирую отдых в Тверской области», на 5% выросла узнаваемость истока Волги.

Посещаемость портала welcometver.ru за три года кратно выросла и составила 235 000 визитов в 2020 году (25 000 – в 2018 году). Сегодня сайт занимает третью строчку по посещаемости среди туристических порталов ЦФО.

В 2021 году акцент в продвижении будет сделан на малые города Тверской области и гастрономию – это один из главных туристических трендов. Совместно с Яндексом министерством туризма Тверской области разрабатывается пилотный проект по показу приветственных баннеров на стартовой странице Интернета при пересечении границы с Тверской областью, что станет альтернативой смс-оповещениям.

Компания Яндекс планирует взаимодействие с Тверской областью в рамках других социально-экономических направлений – сервисов, полезных для сферы образования, здравоохранения, IT-индустрии региона.



Министерство туризма Тверской области